❶ 終端調研方法設計有哪些
最具價值的經銷商訂貨會培訓專家、成長型企業品牌運營管理專家郭漢堯老師《品牌經銷商公司化運營》支招：終端調研方法設計！
如果二手資料不能完全滿足調研的需求，就需要去收集原始資料，這時就需要設計調研方法。收集原始資料的方法主要有調查法、觀察法和實驗法。調研中究竟採用何種方法去收集原始資料，要依據調研的目的、性質以及研究經費的多少而定。
(1)調查法。它適用於描述性調研，是調研中採用最為廣泛的一種方法。它是利用人員訪問、電話訪問和郵寄問卷等方式進行調查，是收集被訪問者的社會經濟條件、態度、意見、動機以及外在行為的行之有效的方法。
(2)觀察法。觀察法多用於探測性調研，它通過觀察特定活動的實際運行來收集資料。
(3)實驗法。這是惟一能夠用於因果關系調研的方法，它通過對環境及現象的某些變數加以控制，來觀察了解相關變數之間的因果關系。
❷ 調研方法有哪些
1、問卷調查法
問卷法是目前國內外社會調查中較為廣泛使用的一種方法。問卷是指為統計和調查所用的、以設問的方式表述問題的表格。問卷法就是研究者用這種控制式的測量對所研究的問題進行度量，從而搜集到可靠的資料的一種方法。
問卷法大多用郵寄、個別分送或集體分發等多種方式發送問卷。由調查者按照表格所問來填寫答案。一般來講，問卷較之訪談表要更詳細、完整和易於控制。問卷法的主要優點在於標准化和成本低。因為問卷法是以設計好的問卷工具進行調查，問卷的設計要求規范化並可計量。
2、網路調查法
網路調查法是利用Internet 的互動式信息溝通渠道來搜集有關統計資料的一種方法。這種資料搜集方法包括兩種形式，一是在網上直接用問卷進行調查，二是通過網路來搜集統計調查中的一些二手資料。這種方法的優點是便利、快捷、調查效率高，調查成本低；缺點是調查范圍受到一定的限制，在調查時還有可能遭到計算機病毒的干擾和破壞，甚至前功盡棄。
3、實地調查法
實地調查法，是應用客觀的態度和科學的方法，對某種社會現象，在確定的范圍內進行實地考察，並搜集大量資料以統計分析，從而探討社會現象。實地調查是在傳播研究范圍內，研究分析傳播媒介和受傳者之間的關系和影響。
實地調查的目的不僅在於發現事實，還在於將調查經過系統設計和理論探討，並形成假設，再利用科學方法到實地驗證，並形成新的推論或假說。
4、社會調查法
社會調查是指一種特定的人類社會實踐活動。社會調查方法就是社會調查主體為保證其社會調查活動朝著預定的方向進行，達到了解和認識社會的目的所運用的手段、工具和方式的總和。社會調查方法在社會調查活動中是必不可少的，它是構成社會調查活動的第三大要素。
5、抽樣調查方法
就是從總體中不加任何分組、劃類、排隊等，完全隨機地抽取調查單位。特點是：每個樣本單位被抽中的概率相等，樣本的每個單位完全獨立，彼此間無一定的關聯性和排斥性。簡單隨機抽樣是其它各種抽樣形式的基礎。通常只是在總體單位之間差異程度較小和數目較少時，才採用這種方法。
6、統計調查方法
統計調查方法是指統計機構和統計人員搜集統計資料的方法。《統計法》規定的統計調查方法主要有普查、抽樣調查、統計報表、重點調查和綜合分析等。我國現行調查方法的選擇原則是：以周期性普查為基礎，以經常性抽樣調查為主體，綜合運用全面調查、重點調查等方法，並充分利用行政記錄等資料。
(2)描述性調研能用訪問法嗎擴展閱讀：
問卷調查法問題表述：
1、表述問題的原則
（1）具體性原則，即問題的內容要具體，不要提抽象、籠統的問題。
（2）單一性原則，即問題的內容要單一，不要把兩個或兩個以上的問題合在一起提。
（3）通俗性原則，即表述的語言要通俗，不要使用使被調查者感到陌生的語言，特別避免過於專業的術語。
（4）准確性原則，即表述問題的語言要准確，不要使用模稜兩可、含混不清或容易產生歧義的語言或概念。
（5）簡明性原則，即表述問題的語言應該盡可能簡單明確，不要冗長和啰嗦。
（6）客觀性原則，即表述問題的態度要客觀，不要有誘導性或傾向性語言。
（7）非否定性原則，即要避免使用否定句形式表述問題。
2、特殊問題的表述方式
(1)釋疑法．即在問題前面寫一段消除疑慮的功能性文字。
(2)假定法，即用一個假言判斷作為問題的前提，然後再詢問被調查者的看法。
(3)轉移法，即把回答問題的人轉移到別人身上，然後再請被調查者對別人的回答做出評價。
(4)模糊法，即對某些敏感問題設計出一些比較模糊的答案，以便被調查者做出真實的回答。例如，個人收入是一個比較敏感的問題，許多人不願做出具體回答。但是，如果這樣設計；
您本人全年的收入是：
①1000元以下 □ ②1001~2000元 □
③2001~5000元 □ ④5001~10000元 □
⑤10001~30000元 □ ⑥30001~50000元 □
⑦50001~100000元 □ ⑧100001元以上 □
這樣，被調查者就有可能做出比較符合實際的回答了。
參考資料：
網路-調查法
❸ 市場調查方法可以分為哪些類型訪問法有哪些特點
一、詢問法。詢問法是市場中最常用的方法，根據調查人員同被調查者接觸的方式不同，詢問法又可分為面談調查法、電話調查法、郵寄調查法。
二、觀察法。是調查者在收集資料時，不直接向被調查者詢問問題，還是利用調查人員直接觀察或採取各種儀器間接觀察，被調查者的行為或現場事實的一種收集資料的調查方法。這種方法通常是在被調查者不知不覺中進行。
三、實驗法。指是先在較小范圍內進行實驗，取得數據資料後，再研究決定是否大規模推廣的一種市場調查方法。一般用於產品試銷。
訪問法有以下特點：
1、採用訪問法，可以對某一主題或某一方面情況進行調查、搜集資料，還可以在訪前不做具體限定而在與被訪者的晤談過程中，捕捉有用的信息，確定訪問的具體內容。
2、搜集資料的完成率較高，提問方式較靈活，可以對一些問題作深度調查。
(3)描述性調研能用訪問法嗎擴展閱讀：
詢問法分類：
1、面談調查法。也稱訪談法，這種方法是詢問法種最常見的一種形式。
面談調查法的優點：能當面聽取被調查者的意見，並觀察其反應，回收率高，可以提高調查結果的代表性和准確性。
面談調查法的缺點：調查費用支出大，很難對調查員的工作進行監督和控制，對調查員的素質要求較高。
2、電話調查法。電話調查法是調查者藉助電話向被調查者詢問問題，收集資料的一種方法。
電話調查法的優點：調查速度較快，節省調查的時間和費用。
電話調查法的缺點：不容易取得與被調查者的合作，不能詢問一些較為復雜的問題。
3、郵寄調查法。調查者將設計好的調查問卷通過郵局寄給被調查者，請被調查者自行填好後寄回，從而收集資料的一種調查方法。
❹ 調研方法中什麼最適用於描述性調研
描述性的調查研究是結論性研究的一種,顧名思義,這種研究的結果,就是要描述某些事物――通常中事物總體的特徵或功能,具體地說就是描述市場的特徵或功能.組織描述性調研主要有如下內容：
（1）描述有關群體的特證.例如,給出某些名牌商店的「重型使用者」（經常購物者）的輪廓.
（2）估算在某一具體總體中顯示某種行為的人群所佔的比例.例如,估算既是某些名牌商店的「重型使用者」,同時又光顧減價商店的顧客比例.
（3）確定產品特徵的概念.例如,不同家庭是如何按照選擇准則的一些重要因子來認識各百貨商店的.
（4）確定變數間的聯系程度.例如,在百貨商店購物與外出就餐之間有什麼程度的關聯.
（5）進行具體的預測.例如,某地區的時裝（某特定類別的產品）的零售銷量會是多少?
描述性調研假定調研者事先已對問題有許多相關的知識.事實上,探索性與描述性調研的主要區別在於後者事先購制了具體的假設.因此,所需的信息是很清楚地定義了的.典型的描述性調研都是以有代表性的大樣本（一般在600人以上）為基礎的.正式的調研方案的設計規定選擇信息來源的方法,以及從這些來源收集數據的方法.
3其目的是要獲取有關起因和結果之間聯系的證據.因果關系研究的目的包括下述內容：
（1）了解哪些變數是起因（獨立變數或自變數）,哪些變數是結果（因變數或響應）.
（2）確定起因變數與要預測的結果變數間的相互關系的性質.
和描述性研究一樣,解釋性研究也需要有方案和結構的設計.描述性研究雖然也可以確定變數間聯系的緊密程度,但是並不能確定因果關系.要考察因果關系必須將有些可能影響結果的變數控制起來,這樣,起因變數對因變數的影響才能測量出來.研究因果關系的主要方法是實驗法.當然還有些高級的統計方法可以用於檢驗因果關系的模型.例如為了檢驗包裝（自變數）對銷售量（因變數）的影響,可將同類商店隨機地分為兩組,分別出售新包裝的商品和原包裝的同種商品,最後再進行比較.
雖然解釋性研究的方法與其他研究方法不太相同,但也不應將其孤立起來看.事實上,在許多調研中,探索性的研究、描述性研究和解釋性研究的設計都是相互補充的.
4三種
類型的研究設計並不是絕對互相獨立進行的.有些調研項目需要涉及一種以上研究類型的方案設計.如何將不同類型的方案相結合完全取決於調研問題的性質.選擇方案設計的一般原則有如下幾點：
（1）如果對調研問題的情況幾乎一無所知,那麼調查研究就要從探索性研究開始.下述的幾種情況就需要首先進行探索性研究：如果要對調研問題作更准確的定義；如果要確定備選的行動路線；如果要制定調查問答或理論假設；如果要將關鍵的變數分類成自變數或因變數.
（2）在整個研究方案設計的框架中,探索性研究是最初的步驟.在大多數情況下,還應繼續進行描述性研究或因果關系研究.例如,通過探索性研究得到的假設應當利用描述性研究或因果關系研究的方法進行統計檢驗.
（3）並不是每一個方案設計都要從探索性研究開始.是否要用探索性研究取決於調研問題定義的准確程度,以及調研者對處理問題途徑的把握程度.例如,每年都要搞的消費者滿意度調查就不再需要由探索性研究開始.
（4）一般探索性研究都是作為起始步驟的,但有時這類研究也需要跟隨在描述性研究或因果關系研究之後進行.例如,當描述性研究或解釋性研究的研究結果讓管理決策者很難理解時,利用探索性研究將可能提供更深入的認識從而可以幫助理解調研的結果.
❺ 訪問法的特點和類型
1、特點：
①它是訪問者與被訪者面對面的直接調查。問卷以及文獻調查都是間接調查法，而訪談則與實地觀察一樣，屬於與調查對象面對面接觸的直接調查法，通常可以了解更多、更具體、更生動的信息；
②它是通過交談方式進行的口頭調查。觀察法主要通過視覺來感知現實，問卷法通過書面語言作用於調查對象，而訪談則通過口頭交談方式反復詢問所要了解的情況，探討有關問題；
③它是訪問者與被訪者的雙向交流的互動式調查。觀察法（特別是非參與觀察）要求盡量減少對被觀察者的影響，問卷等間接調查法難能與調查對象溝通和交流，而訪談則是訪問者與被訪者雙向交流的互動過程；
④它是需要較高訪談技巧的有控制的調查。訪談是人與人之間的交往過程。要取得訪談的成功，訪問者需要與被訪者之間建立起基本的信任關系；需要引導被訪者積極提供所要了解的信息；需要臨機靈活處理各種預料之外的情況，掌控訪談過程。
2、類型
按訪問內容分類：事實訪問；意見訪問；解釋訪問
按訪問的具體方式分類：面談訪問；郵寄訪問；電話訪問；留置訪問；個別深度訪問；小組討論等。
(5)描述性調研能用訪問法嗎擴展閱讀
解各種社會現象，包括現實的和歷史的問題，事實、行為方面的和觀念、情感方面的問題；③能夠通過引導、解釋和追詢，澄清模糊的問題，並對復雜的現象進行深入的探討；④能夠靈活處理調查過程的問題，排除各種干擾，有效地控制調查過程。
其缺點是：
①訪談結果和質量在很大程度上取決於訪問者的素養和被訪者的合作態度，具有一定的主觀性；
②樣本小，影響研究結果（對於總體）的代表性；
③人力、財力和時間耗費較大，調查研究的成本較高。
訪談法在考試研究中具有極為廣泛的應用。除了適用於問卷法的情況外，它還特別適用於個性化、個別化的研究；也還可以用作問卷法的補充，以澄清問卷中的模糊問題，增加對於某些重要問題的研究深度。
❻ 描述性研究方法有哪些
觀察法
通過觀察法（有時也稱為現場勘察），研究者能夠緊密觀察人類以及動物的行為。觀察法主要可以分為兩類：1、自然觀察法；2、實驗室研究。在研究中使用自然觀察法最大的優勢是研究人員可以觀察到被試在自然環境中的行為。因此，該方法的自然效度會高於實驗室研究的。
所謂的自然效度，即，研究與現實情況的匹配程度。實驗室研究的支持者認為，實驗室研究得到的結果比自然觀察法的更有意義，因為在實驗室研究中能設置更多的控制變數。而且實驗室研究比自然觀察法更加省時、省資金。當然，上述兩種方法之於科學研究的進步都是極為重要的。
案例研究法
案例研究法需要對個人或群體進行深入研究。此類方法中建立的假設通常能夠被重復驗證，並且幫助我們研究罕見的現象。但是案例研究不能夠被用於因果分析，因為此類方法對於精確預測的作用十分有限。
調查法
在此類方法中，被試通過回答提問人員或問卷上的問題參與調查。被試答完問題後，調查人員對應答進行描述。如果要提高調查的信度和效度，最重要的就是合理地組織調查中涉及的問題，並且問題要寫得通俗易懂。
❼ 描述性的研究方法主要有哪些( )
描述性的研究方法主要有觀察法和調查法。
文獻研究法是根據一定的研究目的或課題，通過調查文獻來獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。文獻研究法被廣泛用於各種學科研究中。其作用有：
①能了解有關問題的歷史和現狀，幫助確定研究課題。
②能形成關於研究對象的一般印象，有助於觀察和訪問。
③能得到現實資料的比較資料。
④有助於了解事物的全貌。
(7)描述性調研能用訪問法嗎擴展閱讀：
功能分析法：功能分析法是社會科學用來分析社會現象的一種方法，是社會調查常用的分析方法之一。它通過說明社會現象怎樣滿足一個社會系統的需要（即具有怎樣的功能）來解釋社會現象。
數量研究法：數量研究法也稱「統計分析法」和「定量分析法」，指通過對研究對象的規模、速度、范圍、程度等數量關系的分析研究，認識和揭示事物間的相互關系、變化規律和發展趨勢，藉以達到對事物的正確解釋和預測的一種研究方法。
❽ 營銷調研中的訪問法都有哪幾種類型
訪問法是用來收集原始資料的基本手段。根據調查訪問的形式不同可以有四種主要類型。
1.人員訪問法
人員訪問法也稱面談調查怯，需要調查者直接與被調查者交談與溝通。它要求調查人員做到以下幾點才能獲得成效。
(1)熟悉調查的問題，明確問題的核心、重點和實質。
(2)事先設計好問卷或調查提綱。
(3)掌握人際溝通的技巧和方法，最好安排交談預演。
2.電話訪問
此類調查要求調查組織者做好以下幾項工作。
(1)設計電話問卷調查表。注意調查中受通話時間、記憶規律的約束。
(2)挑選和培訓調查執行人員。
(3)選擇樣本方案、調查對象、訪問時段。
電話訪問可應用於：用戶調查、口訪、訪問分銷商、服務投訴和質量投訴的應答、價格行情意見征詢等。
3.郵寄訪問
此類調查將一些類似但不一定通過郵寄完成的調查也包括進去了。常見的方式有：商業郵寄廣告上的調查(如持廣告來購買優惠多少)、專門郵寄調查表、產品說明書所附調查頁、報紙雜志夾帶或印刷的調查表。
4.網路訪問
利用互聯網開展營銷調研是當今流行的商業調查形式。主要方式有：網路自動問卷、E-mail、在線小組討論、在線調查點擊、BBS討論版自動統計等。
❾ 市場營銷中，市場調查有哪些方法
（1） 觀察法：是社會調查和市場調查研究的最基本的方法。它是由調查人員根據調查研究的對象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對其進行考察並搜集資料。例如，市場調查人員到被訪問者的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。
（2） 實驗法：由調查人員跟進調查的要求，用實驗的方式，對調查的對象控制在特定的環境條件下，對其進行觀察以獲得相應的信息。控制對象可以是產品的價格、品質、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現象，揭示在自然條件下不易發生的市場規律，這種方法主要用於市場銷售實驗和消費者使用實驗。
（3） 訪問法：可以分為結構式訪問、無結構式訪問和集體訪問。
結構式訪問是實現設計好的、有一定結構的訪問問卷的訪問。調查人員要按照事先設計好的調查表或訪問提綱進行訪問，要以相同的提問方式和記錄方式進行訪問。提問的語氣和態度也要盡可能地保持一致。
無結構式訪問的沒有統一問卷，由調查人員與被訪問者自由交談的訪問。它可以根據調查的內容，進行廣泛的交流。如：對商品的價格進行交談，了解被調查者對價格的看法。
集體訪問是通過集體座談的方式聽取被訪問者的想法，收集信息資料。可以分為專家集體訪問和消費者集體訪問。
（4） 問卷法：是通過設計調查問卷，讓被調查者填寫調查表的方式獲得所調查對象的信息。在調查中將調查的資料設計成問卷後，讓接受調查對象將自己的意見或答案，填入問卷中。在一般進行的實地調查中，以問答卷採用最廣。
❿ 什麼是市場調查的訪問法和實驗法兩者各有什麼特點
訪問法
就是你事先根據目的
設計好訪談大綱或者問卷，然後採用電話也好，街面攔截也好，或者預約一幫人坐在一個會議室里
然後
有步驟的根據你的訪談大綱進行交流
以獲取想要的信息過程。
實驗法
故名思議就是做實驗，有嚴格的實驗室實驗，也有半自然環境下的實驗。
訪問法
可以獲取的信息和數據量比較大，但是准確性較實驗法低。實驗法一次獲取的信息和數據量有限，但是准確率高。二者適用的范圍也是有所不同。
訪問法
適合探索一般的問題
主要以描述性的為主，而實驗法
主要是為了探索因果關系而設置的